APP推广渠道中“刷”渠道利弊的那些事
2016-10-24

      导读:APP运营中,大多数CP都会有过渠道刷量操作;APP常见的刷单行为有:刷榜、刷排名、刷假用户、刷搜索、水货刷机等方式但是对这几种“刷”渠道并不是很了解,今天小编就为大家分析一下渠道的各利弊关系:

1、刷榜

      刷榜就是app运营雇佣水军在各大app应用市场刷下载量、好评,提高app在应用市场的整体排名,从而引起用户的注意。现在国内外都有大量提供刷榜服务的公司,它们被称之为“app推广公司”,专职负责各种app的刷榜。

      优势:刷榜相较于传统的app推广方式来说,不仅成本低,而且见效快,可以在短时间内实现app下载量的激增,打败竞争对手。

      劣势:app应用市场的排名算法规则在不断地改变,加上各大应用商店都在打击刷榜行为,刷榜的风险很大,有可能前一个小时在榜单前几位,后一个小时就被降权或下架了。

2、水货刷机

      水货刷机是指一些做刷机的给一些HTC、三星等水货手机刷机时,在手机上安装一些广告、游戏、安卓应用等软件,一旦用户点击,他们就可以从推广上那里拿到一定的提成。

      优势:有着“不易被用户随意卸载”的特点,且量大、见效快。

      劣势:用户质量差、不精准,手机转手后容易被用户删除。

3、刷排名

      利用一些app推广公司把app在应用市场的排名或指定关键词的排名提高,这就是app刷排名。刷排名主要是按照排名的高低收费,需要配合一定的广告。

      优势:排名上升快,可以迅速提高app下载量。

      劣势:排名毕竟是刷出来的,一旦不做广告来为主排名的话,很容易掉下去,而且还有被应用商店喜下架的风险。

4、刷假用户

      一些渠道商利用机器人刷假用户量,模仿真实用户进行注册、回访。也有一些渠道商通过发放任务的形式给一些手机用户,让他们完成app下载、安装和注册,但因为这些用户往往在拿了佣金后就会卸载app,与虚假用户没什么区别。

      优势:可以提高某个节点上的用户数据,如下载量、安装量、注册量。

      缺点:app被卸载的概率过高,实际转化率过低。

5、刷搜索

      和我们在搜索引擎搜索东西一样,绝大多数用户是通过搜索相关的关键词进入某个网页的。用户给在app应用市场下载软件也是通过所有相关的关键词,然后找到满意的软件下载的。关键词排名越高的app不仅曝光率提高了,而且下载率也会提高。刷搜索就是把一款app的相关联的关键词排名刷高。

      优势:搜索词排名提高,app曝光度提高,转化率提高。

      劣势:搜索词排名需要持续维护,且不精准的关键词获得的用户也不精准。

6、刷活动

      还有一种就是利用微信公众号或是自媒体刷活动,也就是借助一些活动运营工具多做一些活跃用户的活动。比如微信抽奖、微信大转盘、微信摇一摇、微信刮刮乐、微信积分墙等活动,这些都是一些比较容易吸引app用户的活动。

说说APP推广渠道中“刷”渠道利弊的那些事1

总结:由于各种“刷”性质的app推广渠道能够给app产品带来立竿见影的推广效果,且“刷”的成本和正常的推广成本相比,较为低廉,所以,很多app运营都开始了他们的“刷”型app推广。

      但其实,真正能够靠“刷”进入app应用商店TOP10,且效果能够持久的还是很少的,在刷与不刷这个问题上,app运营还是需要慎重考虑的。

      小编说:要真正意义的增加用户下载,还是要从产品本身出发;以工匠精神做好产品设计、交互、功能等方面完善产品,同时从用户深层需求思考,做出让用户自发口碑宣传的好产品。