00后智能手机及APP使用习惯研究报告
2016-08-04

     在互联网和智能手机陪伴下成长的00后，即将成为互联网和主流消费人群的中坚力量，自然成为媒体和各广告主的关注对象。近日，百度手机助手大数据团队联合百度MUX用户研究团队，基于百度手机助手安卓APP的日活使用数据及5819名00后网民的独家调研，并经过数据筛选和清洗，最终出炉了一份《00后智能手机及APP使用习惯研究报告》。

     00后被称为千禧一代，在互联网和智能机的陪伴下成长，他们的行为偏好呈现群体特性，与其他年龄阶层有较大不同。此次发布的00后智能手机及app使用习惯研究报告，可以帮助人们了解年轻一代智能手机的使用习惯，有助于APP开发者及移动互联网从业者洞悉发展趋势，制定更精准的产品、运营方案及品牌推广策略，具体报告如下：

▍纠结的正太萝莉：互联网的诱惑与节制

     作为千禧一代，他们是伴随互联网长大，看网络直播、玩手机游戏、用手机购物，他们容易被新奇有趣的事物吸引，玩手机的能力好像与生俱来。但缺乏经济能力，面对手机诱惑的同时还要兼顾学习和健康，导致00后在整体互联网花费上较为节制。

     报告显示，49.1%的00后在小学以前就已经开始使用智能手机。但由于尚不具备经济能力，还要兼顾学生职责，在智能机的使用花费上，00后整体偏低。

     在价格方面，使用的多是千元以下智能机，对品牌关注度较弱。

     在上网和话费上，超7成00后选择wifi上网，3成用户话费在20元以下。

在使用时间上，00后由于受到家长和学校的管制，每天使用1小时以下明显更多。

     互联网和智能手机的发展也带给了他们童年别样的乐趣QQ被选为最受00后欢迎的手机应用，此外，游戏、直播、漫画、网购等活动也丰富了00后的日常生活。开心消消乐、映客直播、快看漫画、手机淘宝分别成为不同领域里最受欢迎的应用。

▍不美会死的颜控&迷妹世界，你不懂

     在这个看脸的世界，颜即正义，如此简单粗暴理解世界的方式深深影响了00后。结果显示，手机也需要颜美活好才能赢得00后的芳心。拍照要美颜，图片要秀秀，买手机看脸，用哪个app，我爱豆说了算!

研究显示，00后选购智能手机关注的top3分别是外观、系统、价格，50%以上的00后把外观设计排在买手机的第一位。00后妹子 “少女心”爆棚，最看重新机的外观、屏幕、拍照功能。

在使用的app上，00后偏爱主动搜索，但是00后少女毕竟是颜控，如果有明星推荐，她们也是拒绝不了的呢!

     但是，这并不妨碍他们自己做主，特立独行，在新机选购上，“有特色”对00后的吸引力不容小觑，在安装的手机应用上，主动搜索安装应用的占60%以上，也不排除手滑误操作的可能。

▍00后只会调皮捣蛋?No，爱玩爱国也爱学!

     00后正如当年的90后，贴标签简化和忽视了复杂的00后群体。随着90后一代的老去，他们慢慢长大，再用“熊孩子”概括恐怕不妥。研究发现，00后在保持童真的同时也开始有独立自主的意识，热衷手机游戏的同时也愿意为情怀买单，支持国产手机，不在乎是否大牌，学习娱乐两手抓，争当优秀的社会主义接班人!

     数据显示，在智能机使用目的上，与80、90后相比，00后更看重消遣娱乐和学习。这一结论在app的使用类型上也得到验证，除学习外，影音、游戏、阅读是他们常用的娱乐方式。

     有趣的是，男生和女生使用的app完全不同，小正太们使用手机时更理智，目的更单一，游戏、新闻是他们经常打开的手机界面。而少女显然更偏爱丰富多彩的“智能化”生活，看剧、聊天、学习、拍照、淘宝这些一个都不少。

     从选购机型来看，国产机占据绝对优势，小米使用者最多，看来00后很愿意为梦想和情怀买单。

报告总结：

     00后使用小米手机最多，由于价格优势，联想和酷派在00后群体中渗透率相对较高。外观、系统、价格是00后选购智能机时最为关注的三大因素。00后用户对特色功能的关注程度更高，在性别差异上，男生购机时更关注系统与品牌，女生更关注外观、屏幕与拍照等视觉效果。

     00后智能机属性及使用习惯方面，安卓机使用占绝对优势。受无经济来源限制，00后话费普遍较低，他们更愿意使用免费的无线网，手机流量少，近4成用户在200M以下。大部分00后由于还在上学，日使用智能机时长偏短，消遣娱乐和学习目的突出。

     在APP下载及使用习惯上，最受00后欢迎的APP TOP50显示，QQ、微信、爱奇艺雄踞前三，手机百度、百度贴吧、百度地图、作业帮等百度系应用也受到千禧一代用户的欢迎。