不要做烧钱没转化的着陆页
2019-10-15

身为一个营销的工作人员 嗯， 🫲我看到了太多的就是完全在烧钱没进行转化的着陆页。

嗯

呀假如一个用户看到了一条叫做“哪家电脑校园好”的广告，就想看一看每个校园的对比照分析一下， 👩‍🌾点进去的时候确实一个电脑校园的网站 😘， 呀所有的页面上就连“哪家电脑校园好”这几个字都没有。

广告主的理由是， 呀既然猎奇“哪家电脑校园好”， 💟那用户近期应该在重视电脑校园 呢，放上自己校园的网站 呢，用户肯定会感兴趣。

🤼‍♀️但用户真的是这么想的吗？事实上，用户看见“哪家电脑校园好”的时分 💥，想看见的是第三方对不同校园的比照剖析。 嗯

所以用户很快就带着小心情封闭了页面。 呀

优异的构思带来了更多的点击 嗯， 💟这一方面发明了潜在的转化时机 👹， 🤽‍♂️但假如没有好的着陆页作为接受，点击进入的用户没有被本质性地转化 呢，广告主就白白浪费了一大笔广告预算。 嗯

呀炫酷的标题和糟糕的着陆页 呢，将会构成一个CTR不断上升， 👣可是ROI文风不动甚至逐渐下滑的恶性循环。

走出着陆页面的窘境的办法很简单——既然直接放广告让用户觉得受诈骗 呢，那咱们就老老实实地在着陆页最前面放用户最关怀的信息。具体来说 呀，咱们能够让着陆页第一屏和标题内容激烈照应 呢，以满意用户的猎奇心；从第二屏、第三屏再开端介绍广告主的优势信息 嗯，赢得用户信赖。 👱‍♀️

假如说 呀，用户天然生成不喜欢看广告信息，那么第一屏就是缓兵之计。以与标题高度相关的内容 😱，去回答用户看到标题后心中的疑问， 👷‍♀️让他们对咱们的回答心满意足， 👷‍♀️忍不住持续看下去。 嗯

我们寻找到了一部分有着内容跟题目对不上的着陆页 😋，针对它们的第一屏做了优化，让标题内容又一次的出现在着陆页的第一屏上。在操作的投进测验里面 呢，经过优化以后的着陆页很显然的提高了广告转化的效果。

呀

（编辑：果冻）