优化网站选取关键词的原因
2019-10-09

搜索引擎营销包括搜索引擎竞价排名(付费搜索广告)和搜索引擎优化(SEO) 嗯， 呀是根据用户心中预期产生的关键词进行展示和传播的。属于被动传播 🖐️， 呀用户不搜索(或用户不知道你的产品) 🙈，目标网站就无法获得展示的机会。 嗯

因此在选取关键词之前， 呢要研究出哪些关键词适合优化 👶，研究关键词的意义在于以下几个方面。 呢

1.确保目标关键词有人搜索

👮‍♂️

😮‍💨网站所优化的关键词， 🤵不能想当然地选取 🧗，必须经过关键词分析才能确保这个关键词确实有用户在搜索，没人搜索的词没有任何价值。 呢

🧖‍♀️不熟悉SEO原理的人， 嗯确定目标关键词时通常会先想到公司名称或产品名称 🙇‍♂️， 呢但当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。比如 🫄，“云舒旅行社”是一个新建立的品牌， 呀优化初期用户对该品牌名称知之甚少 ✋，鲜少有人去搜索。这时候就不适合选取品牌词去重点优化。产品名称如果不包含产品的通用名称， 嗯也往往没人搜索。

那么，应该选取什么样的词呢? 🧜

要选取有用户搜索的关键词，那就要想客户之所想。我们首先要换位思考， 嗯反想自己如果是用户，会搜索什么样的词来找到需要的商品。同时， 🫃也不要盲目地跟随别人， 呀不要照搬别。

2.降低优化难度

选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词 呢，但并不一定要选择最热门的、用户搜索量最多的关键词。因为这类关键词竞争力度太大 🧓，很难优化。比如搜索“旅游”“SEO”“租房”“减肥”等这些词的用户很多，但是对中小企业和个人站长来说 🧝‍♂️， 🧑‍⚖️要把这些词优化到搜索结果页排名靠前的位置， 呢难度非常大。查询的是关键词“旅游”的优化难度， 呀属于高难度的词，比较难优化。 嗯

💪同时也并不能保证搜索最热门关键词的用户，就是我们的目标用户。对于中小企业网站和个人站长来说 嗯，如果没有足够的人力、预算 嗯， 呢建议降低关键词的竞争度， 呢这样才有可能在短时间内获得比较好的效果。

3.寻找有效流量

呀排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。就算企业有足够的实力将这些非常热门的关键词排到前面 嗯， 嗯也不一一定是投入产出比最好的选择。流量带来的转化才是企业想要看到的。

👀比如 呀，某网站提供旅游服务， 🤟将首页重点优化的关键词定为“旅游”。通常情况下 🙎， 呀这并不是最好的选择。因为搜索“旅游”的用户需求并不明确，用户可能是了解旅游的定义 呢，也可能是查找旅游景点， 呢并不一定是要找旅游服务 👵， 🙉这样的用户转化的机会就比较小。

呢当然， 呢如果企业的实力强大，又有足够的人力、物力、财力去支持 👨‍💼， 呢也是可以选择这类词的。整体来看 呀， 🧑‍⚖️SEO人员在选择关键词时 呀， 呢还是要选择需求精准、转化率高的关键词， 呀这样的词 呢， 🧎‍♀️才可以获取有效的流量。 😞

4.发现新机会

（编辑：柠檬味） 👍